Este libro propone un sistema de auditoría para evaluar la eficacia del marketing en el punto de venta. A través de análisis rigurosos y herramientas específicas, el autor plantea cómo detectar oportunidades de mejora y aplicar innovaciones que impulsen el rendimiento comercial.
Una guía integral sobre el merchandising aplicado al retail. Aborda la planificación, presentación y gestión del espacio comercial para generar ambientes de compra más efectivos. Incluye claves sobre surtido, localización y presentación del producto con un enfoque estratégico.
Explora cómo la comunicación visual y promocional en el punto de venta influye directamente en las decisiones de compra. Este libro desarrolla estrategias prácticas y teóricas para optimizar el entorno comercial y mejorar la experiencia del cliente en tienda.